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竹筒奶茶又爆雷,营销还能只靠“网红”标签吗?
在爆火几个月后,竹筒奶茶持续“塌房”,“智商税”、“发霉”、“回收筒”、“难喝”等槽点,似乎让这款“网红”奶茶有点下不来台。
竹筒装上奶茶,盖上撒满水果的奶油雪顶,贴上颇有诗意的城市名称标签,一款可供饮用、拍照的“网红”打卡道具就此诞生。强大的打卡、拍照功能加持下,一杯奶茶的本质似乎已经没那么重要了……
但随着第一波消费者被“收割”,大众对竹筒奶茶的质疑声也随之出现,不少人逐渐清醒过来,定价30、40元一杯的竹筒奶茶既不好喝也不卫生,为何不买其他奶茶呢?
(相关资料图)
个性化消费趋势下,有着“网红”定义的产品或品牌不在少数。例如,同样披着“网红”外衣的餐饮品牌文和友、风口浪尖上的烘焙品牌虎头局,以及茶饮品牌茶颜悦色。这些品牌爆红之后,质疑声往往接踵而至……
“网红”标签的营销下,这些产品或品牌顺利赢得了流量,但营销能只靠“网红”标签吗?
竹筒奶茶一夜爆火?
class="image-wrapper">(图源:小红书博主@Bbbian.)
(图源:小红书@暴小走)
(图源:小红书@小别兔别又别)
(图源:小红书)
(图源:小红书@美式不加冰)
营销=打造“网红”标签?
结语
class="image-wrapper">(iBrandi品创摄图)
(图源:小红书@给你摘个星)
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