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今年以来，我国体育市场回暖显著，全民健身、体育消费热潮持续回归，加之成都大运会、杭州亚运会、亚残会等一系列大型赛事加持，大众体育热情高涨，带动相关品牌业绩表现亮眼。

361度日前发布的业绩预报显示，经测算，上半年权益人应占溢利同比增长不低于25%。市场方面，截至8月8日收盘，361度股价单日涨幅%，对应市值约亿港元，突破百亿港元大关；自年初至今，361度股价累计涨超约52%。

361度创立于2003年，历经20年发展，已在多个业务条线树立显著优势。在跑步领域，上半年，361度签约代言人及精英跑者分别在多项马拉松赛事中登上领奖台，侧面验证其产品竞争力；篮球方面，6月，代言人阿隆·戈登荣获NBA冠军，为品牌带来高质量曝光机遇，向东燃丁威迪中国行的举办则拉近品牌与消费者的距离。

而361度在自主IP活动方面的投入也得到了充分反馈，其所主办的“三号赛道”“触地即燃”以及“女子健身局”均已在多城落地，吸引了众多爱好者参与，实现破圈渗透，在提升品牌影响力同时沉淀品牌流量，为产品销量增长奠定坚实基础。

运动潮流方面，361度与全球品牌代言人龚俊联合打造的轨迹系列在今夏热销，强化了与年轻群体的链接。此外，品牌同滑板运动大使高群翔联袂共创的SKATE UP上板系列腾云滑板鞋于5月在得物限量首发，实现运动潮流产品线再度扩容。

与此同时，电商与儿童业务亮眼表现也为361度净利增长提供有力支持。据其二季度营运报告显示，期内童装品牌零售额同比增长20%-25%；电子商务平台零售额录得约30%的正增长。

目前，361度通过连续四届服务亚运会，已经与亚运会实现了深度绑定。伴随亚运周期的临近，作为杭州亚运会官方合作伙伴的361度，必将获得更多消费者关注，带动终端销量提升。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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